El Interactive Advertising Bureau (IAB) va a establecer HTML5 como el nuevo estándar de la industria en el marketing interactivo.
La organización anima a la industria a migra de la tecnología Flash a HTML5. Por ejemplo, IAB requiere anunciantes de vídeo en banner y para ello es necesario el control de la etiqueta de video HTML5, en lugar de promocionar una solución personalizada para la visualización de los controles.
“La idea que persiguen las directrices revisadas es que el estándar de facto -Flash-, no es interoperable a través de dispositivos HTML5”, dice Scott Cunningham, vicepresidente senior de tecnología y anuncios en el IAB. “Ya era hora de actualizar los protocolos para reflejar la naturaleza cambiante de la tecnología”.
Los cambios fueron diseñador para ayudar a la industria a ofrecer ricos e inmersivos mensajes publicitarios digitales, según IAB. Muchos actores de la industria, incluyendo AOL, aplauden este movimiento.
“La industria ya no se basa en una sola aplicación, que requiere ser instalada como plugin”, añade el presidente de AOL.
HTML5 ha demostrado ser más eficaz que Flash. El primer trimestre de este año, 5.35 billones de impresiones se desperdiciaron en los dispositivos móviles, ya que no soportaban el Flash en lugar de HTML5.
